愛奇藝體育率先布局歐洲杯 掀起2020體育營銷熱潮

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10月15日,2019愛奇藝iJOY悅享會在上海靜安香格里拉大酒店舉辦。2020年作為體育大年,歐洲杯、奧運會和世界杯亞洲區預選賽12強賽接踵而至?,F場,愛奇藝體育CEO喻凌霄分享了2020年愛奇藝體育的重要戰略布局——愛奇藝體育率先獲取2020歐洲杯的新媒體版權,這也是歐洲杯首次在央視以外的新媒體臺播出,愛奇藝體育成為首個中國大陸地區播出歐洲杯的新媒體臺。除此之外,愛奇藝體育也將在2020年9月播出最受國人關注的2022年世界杯亞洲區預選賽。愛奇藝體育將以全新的態勢、多元化的應用營銷場景,詮釋全球頂級體育賽事IP的營銷價值。

愛奇藝體育率先布局歐洲杯 掀起2020體育營銷熱潮

燃情布局2020體育年 頂級體育賽事陸續登場

2020歐洲杯將于2020年6月13日-7月13日鳴鑼開戰。作為與奧運會、世界杯比肩的世界最頂級三大體育賽事,四年一屆的歐洲杯總能成為熱點與流量的制造機,是全球競技水最高的足球賽事。歐洲杯擁有全球最豪華的卡司陣容、極具懸念的比賽過程,賽事資訊新聞、相關話題以及熱點營銷事件討論都是賽期中的營銷熱點。2020歐洲杯將在歐洲11個國家12個城市或地區的球場舉行,預計全球觀賽人群超過50億。

2022年世界杯亞洲區預選賽則是最能牽動國人的足球賽事,中國國家男子足球隊將帶著全國人民的期盼再次沖擊世界杯。相關電視收視數據顯示,2018年世界杯亞洲區預選賽中國對陣伊朗的比賽直播,觀眾達到3130萬,是當年中國電視收視最高的體育賽事,由此可見國足賽事在中國的關注度和影響力。愛奇藝體育將于2020年9月直播2022世界杯亞洲區預選賽12強賽。

愛奇藝體育率先布局歐洲杯 掀起2020體育營銷熱潮

營銷“玩”戰略 歐洲杯全景營銷助力品牌激活

在持續一個月的歐洲杯賽期內,愛奇藝體育將全程直播51場精彩賽事,實時進行新聞資訊報道。在此基礎上,愛奇藝體育將打造豐富的衍生節目,多賽道共建圈層生態——專業賽道、觀點賽道、文化賽道、飯粉賽道對準鐵桿球迷、泛球迷、飯圈以及小白用戶,從賽事評論、歐洲杯人文紀錄、歐洲杯綜藝等多個角度,為臺用戶帶來全面、新鮮、好看的歐洲杯觀賽體驗的同時,為廣告主提供了多元化的營銷手段選擇。

結合愛奇藝臺的娛樂基因,愛奇藝體育獨家推出的“體育+娛樂”的玩法,也將深度運用到歐洲杯賽事直播互動中。愛奇藝體育邀約明星及意見領袖加入歐洲杯的賽事宣傳,通過他們自己的意見表達,將專業的賽事與娛樂的話題相融合,影響到更多的泛體育人群關注歐洲杯。愛奇藝的虛擬偶像團體也將加入歐洲杯的推廣,“突破次元壁”,必將帶動更多的年輕一代關注歐洲杯。

配合歐洲杯直播觀賽進程,愛奇藝體育計劃設計多款直播互動產品,運用演播室AR技術、AI智能系統等技術手段,呈現靈活多樣的歐洲杯營銷“玩戰略”。歐洲杯直播的全時段玩法,在直播全程植入打卡、闖關等多種互動形式,促進用戶深度融入歐洲杯競賽氛圍。通過電商合作伙伴的銷售鏈打通,為品牌搭建歐洲杯銷售展示臺,用戶可以在收看歐洲杯直播的同時,購買自己心儀的產品,獲取互動有獎福利。愛奇藝體育打造的豐富的歐洲杯營銷場景,將助力品牌得到有效的產品激活。

愛奇藝體育率先布局歐洲杯 掀起2020體育營銷熱潮

20項頂級賽事全網獨播 覆蓋全年精彩不斷

在2020歐洲杯及2022世界杯亞洲區預選賽12強賽之外,愛奇藝體育還將在2020年獨家帶來20項全球最具觀賞價值和最受歡迎的國際體育賽事,包括西甲聯賽、澳網、溫網、WTA、ATP、PGA錦標賽、美國公開賽、英國公開賽、頂級綜合格斗賽事Bellator等頂級體育賽事IP,為更多細分泛體育用戶提供高質量的體育賽事及節目,滿足用戶對體育內容的需求。